Spotify Ads: una opción para acompañar a tu público día a día

Spotify es un servicio de transmisión de música digital que brinda a los usuarios acceso a millones de canciones de artistas de todo el mundo. Desde su lanzamiento en 2006, ha crecido enormemente, alcanzando más de 270 millones de usuarios activos a nivel mundial y está disponible en más de 60 países. Spotify ofrece cuentas gratuitas y pagas, y los usuarios con cuentas gratuitas escuchan anuncios periódicamente mientras disfrutan de su música.

El 75% de los oyentes esperan anuncios en un servicio de transmisión gratuito, y casi el 50% de los usuarios encuestados expresó que los anuncios en Spotify les resultan menos molestos que en la radio tradicional. Esto presenta una oportunidad única para las marcas.

La evolución de la publicidad: de la radio a Spotify

En el pasado, muchas marcas veían la radio como una parte esencial de sus campañas de marketing. La mayoría de las personas escuchaban la radio en algún momento del día, ya sea por la mañana o durante sus desplazamientos diarios. Sin embargo, los tiempos han cambiado. Hoy en día, muchas personas prefieren diseñar sus propias listas de reproducción en plataformas como Spotify.

Spotify permite a las marcas llegar a su audiencia de manera similar a como lo hacían en la radio, pero con una mayor precisión y personalización. Aunque muchos usuarios de Spotify pagan por una experiencia sin anuncios, la mayoría opta por escuchar algunos anuncios a cambio de una experiencia de transmisión gratuita. Esto ofrece a las marcas la oportunidad de estar presentes en el día a día de los usuarios.

Formatos de anuncios en Spotify

El costo de los anuncios en Spotify se calcula sobre una base de CPM (costo por mil impresiones) y está disponible tanto en desktop como en dispositivos móviles. Aquí te presentamos los formatos de anuncios que puedes utilizar:

1. Anunciosdeaudio

Estos anuncios pueden durar hasta 30 segundos y se reproducen entre canciones. No se pueden omitir y aparecen cada 15 minutos. Existe la opción

de agregar imágenes que se muestran en el área de portada, así como texto desplazable que dirige a los usuarios al enlace determinado por el anunciante. Están disponibles en todos los dispositivos.

2. AnunciosdedisplayEstos anuncios gráficos se muestran en la parte inferior del reproductor de música y llevan a los usuarios al sitio web de la marca al hacer clic. Solo se muestran en la versión desktop de la aplicación y en la web de Spotify.
3. SesiónpatrocinadaPermiten ofrecer a la audiencia 30 minutos de escucha ininterrumpida a cambio de ver el video de una marca. Los usuarios reciben la oferta de sesión patrocinada al comienzo de las sesiones móviles si la aplicación está a la vista. Después de que se reproduce el mensaje de video, aparece una unidad de visualización en la que se puede hacer clic, invitando a un mayor compromiso e iniciando los 30 minutos de escucha ininterrumpida. Solo disponible para dispositivos móviles.
4. AnunciosdesuperposiciónendesktopymobileEstos anuncios aparecen cuando los usuarios regresan a la aplicación Spotify, mostrando un anuncio de superposición de ‘bienvenida’ en escritorio durante 2 segundos. En dispositivos móviles, el anuncio permanecerá en la pantalla hasta que el usuario lo descarte o lo deslice hacia afuera.
5. ListadereproducciónpatrocinadaydemarcaAnuncios en listas de reproducción personalizadas con logotipo, texto personalizado y un enlace opcional a una página de destino. Las listas de reproducción deben tener un mínimo de 20 canciones y solo una pista por artista.
6. AdquisicióndevideoEstos anuncios se muestran durante la pausa publicitaria en una sesión de música. También incluyen una unidad de visualización complementaria a la que se puede hacer clic. Están disponibles en la versión desktop.
7. Adquisicionesdepáginadeinicio

Permiten aparecer en la página de inicio de Spotify durante 24 horas. Estos anuncios combinan un fondo de marca con un área interactiva en la que se puede hacer clic.

8. Momentosdemarca

Conectan con el público objetivo en tiempo real. Aparecen al comienzo de una lista de reproducción con un video vertical inmersivo. Similar a las sesiones patrocinadas, los usuarios reciben 30 minutos de música ininterrumpida una vez que el video se ha completado, continuando con una serie de pantallas secuenciales.

Segmentación y personalización

Spotify permite crear distintos anuncios y segmentarlos de manera precisa en función de los hábitos, gustos y datos demográficos de los usuarios. Ofrece listas de reproducción con música adaptada a estados de ánimo y actividades específicas, como hacer ejercicio, relajarse o viajar. Esto permite a las marcas obtener datos valiosos sobre las preferencias de los usuarios y segmentar sus anuncios en consecuencia. Además, al registrarse en Spotify, los usuarios proporcionan detalles como edad, sexo, ubicación y preferencia de idioma, lo que facilita una segmentación aún más precisa.

Spotify Ads ofrece una oportunidad única para que las marcas se conecten con su audiencia de manera efectiva y personalizada. Con una variedad de formatos de anuncios y opciones de segmentación precisas, las marcas pueden asegurarse de que su mensaje llegue al público adecuado en el momento adecuado. En REM Marketing, podemos ayudarte a desarrollar y optimizar tu campaña en Spotify para maximizar tus resultados.

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