Para la Quiniela Mundial de Maizoritos la marca buscaba una estrategia de pauta digital que lograra una cobertura masiva a nivel nacional y tráfico hacia su plataforma web, proyectando 5.000 registros de usuarios y 392.000 clics totales.
El tiempo de la pauta fue ajustado y el reto fue: Maximizar la cobertura y captación en tiempo récord, con menos tiempo del previsto para acumular frecuencia, el desafío radicaba en hacer rendir cada dólar invertido para captar a la mayor cantidad de audiencia posible. La estrategia multicanal dividida en dos fases
Con nuestra metodología, data y tecnología publicitaria propia aplicamos una estrategia multicanal que se dividió en dos fases: Fase 1 · Captación amplia: 13 días de pauta masiva con públicos amplios en los tres canales para construir cobertura y validar cuáles plataformas entregaban mejor costo por interacción. Fase 2 · Remarketing y conversión (11 jun – 25 jun): 15 días orientados a reimpactar a los usuarios atraídos en la primera fase mediante listas de remarketing contextuales, disparando el interés directo en la quiniela.
Los resultados: Cifras que duplicaron las Metas A pesar de que la pauta debió pausarse el 25 de junio por el doble terremoto que afectó al país, el rendimiento consolidado superó drásticamente las expectativas del cliente: Generamos 889.203 clics totales hacia el sitio web de Maizoritos, superando la proyección en un +126,7%. Registramos 35.878 clics directos en el botón "Crear Cuenta / Registrarse", multiplicando por más de 7 veces la meta inicial de 5.000 registros planteada por la marca. Google fue el canal más eficiente en atracción de clics, aportando 582.542 clics (el 65,5% del total del flight). Además, el remarketing en la Fase 2 elevó el CTR de Google a un extraordinario 4,92%. En Meta mantuvimos el CPM más bajo del mix en ambas fases ($0,37 USD), permitiendo alcanzar a 6,1 millones de personas únicas a un costo mínimo.
Este caso de éxito deja estos aprendizajes que queremos compartirles 1. El remarketing reduce costos de conversión. 2. Distribución inteligente sobre inversión a ciegas. 3. Métricas reales sobre métricas de vanidad. En REM transformamos data en resultados