El negocio publicitario crece a tiro de aranceles: ¿se avecinan cambios fuertes?

Si algo nos ha enseñado la historia reciente es que el mundo del marketing nunca se queda quieto. Pero lo que estamos viendo ahora podría ser uno de esos momentos que marcan época. Sí, hablamos del “boom” del negocio publicitario que está floreciendo pese y gracias a un nuevo contexto: los aranceles digitales.

¿Un golpe bajo o una oportunidad inesperada? Vamos a contártelo todo.

 

¿Qué está pasando exactamente?

 

Según datos de Statista, los ingresos de la publicidad digital global están proyectados para alcanzar los 740.000 millones de dólares en 2024, impulsados no solo por la demanda, sino también por cambios regulatorios en varias regiones.

Algunos gobiernos, cansados de ver a gigantes tecnológicos como Google, Meta o Amazon dominar sin apenas tributar localmente, han decidido aplicar aranceles digitales: tasas específicas para equilibrar la competencia entre actores locales y multinacionales.

El resultado no ha sido un parón, sino todo lo contrario: ¡el negocio publicitario digital está creciendo!

 

¿Por qué los aranceles no han frenado el crecimiento?

 

1. Reajuste de estrategias publicitarias:
Las grandes plataformas han rediseñado su modelo de precios para seguir siendo competitivas, y muchas marcas han diversificado su inversión, apostando por players locales o alternativas programáticas.

2. Auge de la publicidad contextual:
Con el fin de las cookies de terceros (sí, esa historia todavía importa), la publicidad contextual basada en el contenido más que en el usuario está viviendo un renacimiento. Y esto, irónicamente, favorece a medios locales que ofrecen contenido premium.

3. Impulso de nuevas tecnologías:
La inteligencia artificial está ayudando a optimizar presupuestos publicitarios de una forma antes impensable. Herramientas de optimización de bids, creatividades dinámicas y segmentaciones basadas en comportamiento real permiten resultados más medibles.

4. Inversión en first-party data:
Los anunciantes están priorizando la recolección de datos propios, lo que les hace menos dependientes de los grandes del ecosistema.

 

¿Qué sectores están sacando ventaja?

 

• Retail Media: el espacio publicitario en tiendas online (como Amazon o Walmart) está explotando.

• Publicidad en streaming: plataformas como Netflix o Disney+ están abriendo más espacios a anuncios, con formatos menos intrusivos y más segmentados.

• Gaming y metaverso: aunque todavía en fases experimentales, la publicidad en videojuegos y mundos virtuales está ganando tracción.

 

¿Y en Latinoamérica?

 

Latinoamérica se está posicionando como una región estratégica. Países como México, Colombia y Brasil lideran la adopción de nuevos formatos publicitarios y muestran tasas de crecimiento por encima de la media mundial. Además, los aranceles no han tenido todavía un impacto tan fuerte como en Europa, dando más margen de maniobra a los anunciantes.

Según eMarketer, el gasto en publicidad digital en LATAM superará los 17.000 millones de dólares en 2025, con especial énfasis en mobile y video ads.

 


 

¿Qué deberían hacer las marcas ahora?

 

• Adaptarse rápido: las reglas del juego están cambiando y la velocidad es clave.

• Invertir en tecnología propia: desde CDPs (Customer Data Platforms) hasta soluciones de análisis predictivo.

• Ser creativos: apostar por storytelling real, contenido auténtico y formatos que realmente conecten con su audiencia.

• Diversificar canales: no poner todos los huevos en la misma canasta… ni en el mismo algoritmo.

En resumen: los aranceles digitales no han puesto freno al crecimiento publicitario. Al contrario, han obligado a todos a ser más ágiles, más creativos y más estratégicos. Y en un mundo de cambios rápidos, adaptarse es la única constante.