Influencers y lujo: la nueva pareja poderosa del marketing

¿Quién dijo que el lujo era solo para pasarelas y vitrinas? En 2025, el verdadero desfile está en las redes sociales, donde influencers y marcas de alta gama deslumbran con colaboraciones que redefinen el concepto de exclusividad. Esta es la historia de cómo los influencers se han convertido en los nuevos embajadores del lujo, y cómo las marcas están capitalizando esta tendencia para conectar con audiencias globales.

 

El auge del marketing de influencers en el sector del lujo

 
En los últimos años, el marketing de influencers ha experimentado un crecimiento exponencial, alcanzando un valor global de 24 mil millones de dólares en 2024, lo que representa una triplicación de su tamaño desde 2019. Este auge también ha tenido un fuerte impacto en el sector del lujo, donde la inversión en campañas con influencers aumentó un 40% solo en el último año. De hecho, actualmente el 70% de las marcas de lujo ya integran el marketing de influencers como una parte clave de su estrategia, reconociendo su enorme potencial para conectar con consumidores clave de manera directa, aspiracional y efectiva.
 

Marcas de lujo que lideran con influencers

 

• Gucci: combina realidad virtual y contenido generado por usuarios para ofrecer experiencias personalizadas, destacando su enfoque innovador en marketing digital.

• Chanel y Burberry: venden un estilo de vida tanto como productos, utilizando estrategias centradas en redes sociales para conectar con audiencias digitales.​

• Balenciaga: ha nombrado a celebridades como Kim Kardashian y Nicole Kidman como embajadoras, fortaleciendo su presencia en el mundo del entretenimiento y la moda.​

• Bottega Veneta: colabora con figuras como A$AP Rocky y Jacob Elordi, fusionando moda y cultura pop para atraer a una audiencia más joven.

 


 

Influencers que marcan tendencia en el lujo

 

• Chiara Ferragni: con más de 29 millones de seguidores en Instagram, ha sido una figura clave en campañas de marcas como Dior y Lancôme. ​

• Leonie Hanne: reconocida por su estilo vibrante y colaboraciones con marcas como Valentino y Fendi. ​

• Cai Xukun: cantante y actor chino, ha sido embajador global de marcas como Prada y Versace, mostrando la creciente influencia de Asia en el mercado del lujo.​

 

 ¿Por qué funciona esta alianza?

 
El éxito del marketing de influencers en el sector del lujo se debe a varios factores clave. En primer lugar, la autenticidad: los consumidores valoran cada vez más las conexiones genuinas, y los influencers aportan una voz confiable, cercana y humana que las marcas no siempre pueden transmitir por sí solas. Además, el alcance global que permiten las redes sociales facilita que estas colaboraciones lleguen a audiencias internacionales de forma rápida y eficiente. Finalmente, el lujo encuentra en el contenido visual un aliado natural, y los influencers son expertos en crear narrativas impactantes que elevan la estética de los productos y refuerzan su valor aspiracional.

La colaboración entre influencers y marcas de lujo no muestra signos de desaceleración. Con la evolución de las plataformas digitales y el cambio en las preferencias del consumidor, esta alianza continuará adaptándose y redefiniendo el panorama del marketing de lujo.​