Los sectores que más invierten en marketing este 2025: cifras actualizadas

En un entorno cada vez más digital y competitivo, la inversión en marketing en 2025 se ha consolidado como un factor clave para el crecimiento empresarial. Diversos sectores están destinando presupuestos millonarios a estrategias de marketing digital, publicidad en redes sociales, campañas de email marketing y colaboraciones con influencers.
Este artículo analiza con cifras actualizadas los sectores que más invierten en marketing este año, basándonos en estudios recientes para entender dónde se están destinando los mayores esfuerzos y qué resultados están generando.

 

¿Qué sectores lideran la inversión en marketing en 2025?

 

1. Tecnología y Software (Tech/SaaS)

 

El sector tech sigue a la cabeza en presupuesto de marketing por industria. Las empresas de software y servicios digitales invierten entre el 25% y el 35% de su presupuesto total en marketing, priorizando canales B2B como LinkedIn y email marketing.
Su ROAS (retorno sobre la inversión publicitaria) alcanza cifras entre 5:1 y 8:1, demostrando campañas altamente optimizadas y orientadas al performance.

 

2. Comercio Electrónico

 

Las empresas de e-commerce han incrementado su inversión en marketing digital, especialmente en redes sociales, SMS y automatización. Las tasas de apertura de emails se sitúan entre el 15% y el 22%, con un ROAS medio de 3:1 a 6:1.
Las marcas priorizan la personalización, los embudos automatizados y las integraciones con CRM para aumentar la conversión.

 

3. Salud y Farmacéutico

 

La industria de la salud y farmacéutica está apostando fuertemente por contenidos educativos y confianza de marca, usando SEO, webinars y newsletters.
Sus campañas logran tasas de apertura del 20% al 28% y un ROAS de 4:1 a 7:1.

 

4. Finanzas y Seguros

 

El sector financiero está migrando hacia contenidos de valor en podcast, blogs y newsletters para conectar con audiencias informadas.
Aunque su inversión sigue siendo alta, el retorno ha disminuido un 15% en comparación con 2023, debido a cambios normativos. El ROAS actual oscila entre 2:1 y 5:1.

 

5. Lujo y Moda Premium

 

Las marcas de lujo se enfocan en campañas de alto impacto emocional, contenido exclusivo y marketing de influencers.
El ROAS en este sector es uno de los más altos, entre 6:1 y 10:1. Destacan plataformas como Instagram, TikTok y colaboraciones selectas con embajadores de marca.

Tendencias clave en inversión de marketing para 2025

 

Influencer Marketing: la gran apuesta de las marcas

 

Más del 50% de las empresas planean destinar una parte sustancial de su presupuesto de marketing a campañas con influencers en 2025.
Algunas incluso asignan hasta el 50% de su presupuesto a este canal, priorizando colaboraciones a largo plazo y estrategias de contenido auténtico.

 

Automatización e Inteligencia Artificial

 

El uso de inteligencia artificial en marketing se ha disparado. Más del 80% de los equipos que la implementan reportan mejoras significativas en eficiencia y personalización.
La IA generativa se usa para crear contenidos más rápidos, mientras que la automatización impulsa campañas más dinámicas y efectivas.

 

Entonces 

 

En 2025, la inversión en marketing se diversifica por sectores pero comparte un mismo objetivo: atraer, personalizar y fidelizar.
Desde el sector tecnológico hasta el lujo, cada industria adapta sus estrategias a un consumidor más informado, conectado y exigente.
Las marcas que lideran el gasto son también las que más apuestan por la innovación, el contenido personalizado y el uso de datos para tomar decisiones.
Para cualquier empresa que quiera mantenerse competitiva, entender las tendencias y cifras de inversión en marketing por sector es clave para planificar su propia hoja de ruta.