Twitter presenta Live Shopping
Una nueva tendencia que ha predominado en los últimos meses es la venta de productos en redes sociales. En agosto, TikTok dio a conocer su reciente acuerdo con Shopify para poner en marcha el piloto de TikTok Shopping. La nueva herramienta que permitirá a las marcas y usuarios crear catálogos y hacer ventas dentro de la plataforma.
Ahora es el turno de Twitter que presentó Live Shopping, su opción de ventas dentro de la aplicación. Con esta funcionalidad será posible realizar transmisiones en vivo en las que los usuarios podrán hacer compras sin salir de la app.
La herramienta está en periodo de prueba e inició su primera gran activación con Walmart en los Estados Unidos. El embajador para esta iniciativa será el cantante Jason Derulo.
En esta primera etapa se permitirá a los espectadores de los streamings realizar distintas acciones:
- Visualizar el banner de compra y la pestaña de compra en la página del evento en vivo.
- Interactuar con otros usuarios mientras efectuan la compra, esto mientras alternan entre dos menús.
- Visualizar el streaming en la web del vendedor dentro de un navegador. Esto permite que el usuario no se desconecte del live al efectuar la compra.
Esta primera transmisión será el domingo 28 de noviembre, con Jason Derulo como primer presentador de un live de este tipo en la plataforma.
Los usuarios disfrutarán de un show del artista de 30 minutos donde mostrarán productos electrónicos, artículos para el hogar y ropa. También, contará con invitados especiales que aún no han sido revelados. Para poder acceder a la retransmisión, los usuarios tendrán que utilizar un dispositivo IOS o ingresar a Twitter desde una computadora.
Twitter se ha aliado a Walmart para esta iniciativa ya que ha sido pionera en impulsar la venta de sus productos a través de redes sociales invirtiendo en compras en vivo mediante la organización de eventos en plataformas sociales como TikTok y YouTube anteriormente.
Hasta la fecha, Walmart ha organizado más de 15 eventos de transmisión en vivo en cinco plataformas, incluido su propio sitio web.
La Publicidad llega a Telegram
Pavel Durov, fundador de Telegram, dio a conocer los planes de monetización de la app: anuncios en los canales masivos y funciones premium para empresas y "power users".
La publicidad llega a Telegram a través de mensajes patrocinados que aparecerán en los canales públicos masivos con más de mil seguidores. Cada mensaje estará limitado a 160 caracteres y todos los usuarios de un mismo canal verán el mismo mensaje patrocinado.
Los mensajes promocionados estarán segmentados en función de la temática del canal. Además, los mensajes patrocinados no permiten añadir enlaces externos. Solo se pueden promocionar productos dentro de Telegram.
"Los anuncios sólo pueden promocionar productos dentro de Telegram, como canales o bots. Cada anuncio consiste en un texto de anuncio y un botón que abre un enlace al producto anunciado. La longitud máxima del texto del anuncio es de 160 caracteres, incluidos los espacios". Declaró la compañía.
Los anunciantes podrán elegir el idioma y los temas aproximados de los canales en los que quieren mostrar el anuncio. De la misma manera, se pueden elegir canales específicos para mostrar los anuncios en ellos o añadir canales concretos en los que no se deben mostrar.
Con algunas limitaciones, los mensajes promocionados están en fase beta y, por lo tanto, no disponibles para todo el mundo. Cuando lo estén, desde Telegram aseguran que una vez hayan cubierto los costos básicos de mantener la app, comenzarán a compartir los ingresos con los dueños de los canales públicos en los que se muestren los anuncios.
