Instagram quiere competir con BeReal
Instagram está realizando pruebas en una nueva característica llamada Candid Challenges.
Candid Challenges se parece mucho a la aplicación que está siendo tendencia para compartir fotos, BeReal, plataforma donde los usuarios reciben una notificación diaria en un momento aleatorio a lo largo del día, desafiándolos a compartir de inmediato una foto de ellos mismos y su entorno dentro de una ventana de dos minutos utilizando ambas cámaras de los celulares.
BeReal se ha descargado más de 20 millones de veces desde su debut en 2020. La startup francesa fue fundada por el ex empleado de GoPro Alexis Barreyat y es especialmente popular entre los Gen Z y Millennials.
Candid Challenges también les pedirá a los usuarios de Instagram que capturen y compartan una foto en dos minutos a una hora diferente cada día. También pueden agregar los Candids de otros a sus historias.
Un portavoz de Instagram informó a los medios especializados que la función es un "prototipo interno" que actualmente "no se está probando externamente", lo que significa que los usuarios todavía no tienen acceso a Candid Challenges.
La gran similitud de esta nueva función con BeReal genera comparaciones con el lanzamiento reciente de Instagram "Reels", la versión de Meta de los videos estilo TikTok,, situación vista también en el pasado con el nacimiento de la función "Historias" coincidiendo con el boom de Snapchat .
La creciente popularidad de BeReal
La nueva red social, BeReal, ha explotado en popularidad en los últimos meses. Julio fue su mes más importante hasta la fecha, de acuerdo a la plataforma de análisis digital Sensor Tower, la descarga de la aplicación aumentó un 86% para un total de 7.8 millones solo durante ese mes. Las descargas globales de la aplicación han alcanzado los 22.8 millones hasta la fecha y las descargas en Estados Unidos representan casi la mitad de ese total, según la plataforma de datos, data.ai, las menciones de BeReal también se han disparado en otras redes sociales con el hashtag #BeReal. En TikTok han acumulado casi 685 millones de visitas.
“La popularidad de BeReal, al igual que el ascenso de TikTok, demuestra que todavía es posible que los recién llegados al espacio de las redes sociales tengan un impacto inmediato”, comenta el CEO de Sensor Tower, Alex Malafeev.
El ascenso de BeReal llega en un momento en que el dominio de los gigantes de las redes sociales como Facebook, Instagram (ambos propiedad de Meta) y Twitter está siendo desafiado por TikTok. Pero BeReal no está exento de problemas. La aplicación ademas de presentar fallas técnicas también se encuentra frente a nuevos desafíos relacionados con el rápido aumento de usuarios.
Para atraer a más usuarios y mantenerlos durante este tiempo de incertidumbre, BeReal tendrá que demostrar que es más que una tendencia fugaz.
¿Cómo funciona BeReal?
BeReal insta a los usuarios a compartir fotos de la vida diaria sin posar ni filtrar. Todos los usuarios reciben una notificación diaria que les recuerda que tienen dos minutos para hacer clic en un botón dentro de la aplicación para tomar una foto simultáneamente con las cámaras delantera y trasera de su teléfono y luego compartir la publicación en su feed. La aplicación no permite ninguna edición, y si pierde la ventana de dos minutos, su publicación se etiquetará como tardía. Tampoco puedes ver ninguna de las publicaciones de tus amigos hasta que hayas compartido la tuya.
Los esfuerzos de la plataforma para promover publicaciones más auténticas y menos frecuentes son particularmente resonantes entre los Gen Z y los Millennials, y data.ai informa que, a partir de junio, el 55% de los usuarios de la aplicación se encuentran en el grupo de edad de 16 a 24 años y el 43% son en el grupo de edad de 25 a 44 años. Los usuarios destacan que el principal atractivo de BeReal es la forma en que está configurado para aliviar las presiones de parecer "perfecto" en línea.
Niklas Myhr, profesor asociado clínico de marketing en la Universidad de Chapman conocido en línea como "El profesor de redes sociales", dice que si bien la premisa central de BeReal de una experiencia de redes sociales más auténtica tiene poder de permanencia, el método actual de la aplicación para implementar esa idea puede necesita evolucionar. “La premisa de contrarrestar la publicación estilizada, escenificada, cuidada, perfeccionista y de grandes influenciadores es sostenible”, "pero la idea de tomar una foto en un intervalo de tiempo aleatorio de dos minutos podría volverse obsoleta”.
A medida que BeReal crece y las listas de amigos de los usuarios se expanden, Myhr dice que será necesario que BeReal encuentre formas de mantener las cosas frescas para que los feeds de los usuarios no se estanquen.
Señalando aplicaciones como Snapchat y Clubhouse, Myhr dice que una vez que una idea se vuelve popular, otras plataformas tienden a crear sus propias versiones. “Clubhouse está teniendo dificultades ahora que cinco o seis redes están haciendo lo mismo con el audio social”, declara. “Muchas personas pueden sentir que pueden hacer [lo que están haciendo en BeReal] en otras plataformas”.
Los problemas de este tipo también podrían volverse cada vez más evidentes si BeReal no soluciona sus errores técnicos. Las dos primeras semanas de julio vieron un aumento del 254 % en la cantidad de reseñas negativas sobre el desempeño de BeReal, según la plataforma de inteligencia de datos Apptopia.
Myhr tambien señala que a medida que BeReal atrae inversores en función de sus perspectivas de retener una gran base de usuarios, tendrá que comenzar a generar ganancias, ya sea a través de la venta de anuncios, la monetización de suscripciones u otro método. En el verano de 2021, BeReal declaró que recibió $30 millones en fondos de Andreessen Horowitz, Accel Partners, DST Global y otros. Luego, en mayo, Insider informó que BeReal estaba cerrando una nueva ronda de financiación por $85 millones en capital, liderada por DST, que cuadriplicaría su valoración a más de $600 millones.
Si BeReal será capaz de sobrevivir comercialmente mientras se mantiene culturalmente relevante todavía está en el aire, dice Myhr. “Es fácil descartarlos en función de su implementación actual”, dice. "Pero si son capaces de actualizar 'cómo ser real' en nuevos formatos, creo que pueden quedarse un tiempo más".
