Instagram presenta "Creator Lab"
Instagram abrió recientemente las puertas de Creator Lab, describiéndolo como un nuevo portal de educación para creadores, hecho por creadores.
Los creadores participantes hablarán con franqueza sobre temas que incluyen la creación de una estrategia de contenido, ser creadores a tiempo completo y procedimientos tácticos.
Instagram busca ayudar a los creadores a comprender mejor las mejores prácticas y procesos de publicación clave a través de esta nueva iniciativa, la cual aloja videos e información de una variedad de creadores exitosos sobre elementos clave.
Creator Lab, incluye secciones específicas sobre consejos de crecimiento, monetización, notas de seguridad y más, todo organizado por estrellas de Instagram establecidas.
Cada sección incluye una variedad de videoclips que, aunque son breves, incluyen notas útiles sobre estrategia y optimización. También hay consejos y notas específicas para cada tipo de publicación.
Otras secciones analizan el creciente conjunto de herramientas de monetización de Instagram, la gestión de experiencias negativas y más.
La monetización es un enfoque creciente para Instagram, ya que busca combatir el auge de TikTok. Si bien son muy populares, los sistemas de monetización de TikTok no son tan refinados como los de Instagram o YouTube.
Sin embargo, para ganar en este elemento, Instagram y YouTube deben resaltar el potencial de ingresos que brindan respectivamente, que es parte de lo que trata esta nueva iniciativa.
La plataforma informó en una publicación de su blog: “Les hemos pedido a algunos de nuestros creadores favoritos que compartan lo que desearían haber sabido cuando comenzaron y lo que aprendieron en el camino a través de ensayo y error. Esta no es una guía para garantizar el éxito como creador, pero esperamos que estos consejos probados y las mejores prácticas puedan brindarles un punto de partida: algunos puntos de partida para experimentar y ver qué funciona mejor para las formas únicas en que crear."
Instagram también compartió en su blog: “Ser un creador es divertido y emocionante. Es una gran manera de aprender sobre ti mismo y conectarte con otros. Pero, como cualquier otro camino que nadie haya recorrido antes, también puede ser difícil, confuso y, a veces, un poco solitario. La buena noticia es que hacerlo tú mismo no tiene por qué significar hacerlo solo. Cada día, más y más creadores se embarcan en este viaje, convirtiéndose en compañeros que pueden inspirarse y aprender unos de otros. No hay mejor manera de aprender que de las personas que han caminado en tus zapatos”.
TikTok presenta SoundOn
TikTok presenta SoundOn, una plataforma de distribución de música y promoción todo en uno destinada a ayudar a los artistas nuevos y desconocidos a aumentar su número de fanáticos, aprovechar su voz creativa y hacer que su música se escuche en todo el mundo.
Los artistas pueden usar SoundOn para cargar su música directamente en TikTok y comenzar a ganar regalías cuando esa música se use en la plataforma de creación de videos.
TikTok declaró que SoundOn pagará a los creadores de música el 100% de las regalías en el primer año y el 90% a partir de entonces, y la plataforma también brindará acceso a la pestaña de canciones de TikTok, información y desarrollo de la audiencia así como asesoramiento experto de un equipo de artistas dedicado de SoundOn.
Los artistas también pueden distribuir su música a otras plataformas a través de SoundOn.
La plataforma ya está disponible en Brasil, Indonesia, el Reino Unido y los EE. UU. luego de las pruebas beta, y algunos de los primeros artistas en aprovechar sus ofertas incluyeron a Chloe Adams, Games We Play, Muni Long y Abby Roberts.
El jefe global de música de TikTok, Ole Obermann , informó en una publicación de blog el miércoles: “Los nuevos artistas y creadores musicales son una comunidad vibrante dentro de TikTok, y SoundOn está diseñado para apoyarlos mientras dan los primeros pasos en su carrera. "Nuestros equipos de SoundOn guiarán a los creadores en su viaje al gran escenario y darán vida a la experiencia y el poder de TikTok para el artista. Estamos increíblemente entusiasmados con la forma en que esto surgirá e impulsará nuevos talentos y cómo SoundOn contribuirá a una industria musical global cada vez más diversa y en crecimiento”.
¿Cómo pueden las marcas acercarse a la Gen Z?
La Generación Z está formada por aproximadamente 2.470 millones de personas en todo el mundo. Eso es alrededor de más de 400 millones de personas que los millennials.
Actualmente, los miembros de la Generación Z se despiden de la infancia, se gradúan de la escuela y la universidad mientras emergen al mercado con un enorme poder adquisitivo sobre los $143 mil millones. Esto, mientras enfrentan una pandemia, la avalancha de desinformación generalizada y la crisis climática.
Ahora es el momento para que las marcas establezcan su conexión con la Generación Z. Pero es más fácil decirlo que hacerlo. Conectarse con ellos significa mucho más que simplemente estar en sus plataformas preferidas. Como nativos digitales con un sexto sentido (y tolerancia cero) para la falta de sinceridad, la Generación Z espera más de las marcas.
Insights importantes para acercarse a la Generación Z:
Ideas geniales y en digital
A diferencia de las generaciones anteriores, la Generación Z está alcanzando la mayoría de edad en un momento en el que los bienes digitales no solo existen, sino que también son comunes.
Los miembros más jóvenes de la Generación Z crecieron con películas y programas de televisión digitalizados y disponibles a pedido en Netflix y otras plaformas.
Y también está presente el crecimiento explosivo de las NFT, existe una oportunidad creativa casi ilimitada para que las marcas creen productos 100 % digitales. La clave aquí es el mercado de coleccionables. Top Shot de la NBA, por ejemplo, creó una serie de activos de videos digitales negociables que generaron más de $200 millones.
Cada vez más las cosas se están volviendo digitales. E incluso si el producto en sí no está digitalizado, a menudo tiene un componente digital. Esta fue una tendencia clave para la supervivencia de las marcas durante la pandemia, pero desde entonces se ha convertido en una expectativa. Ahora, la experiencia digital de un producto es clave para aprovechar a la generación más joven.
La importancia de las colaboraciones
Las marcas que quieran conectarse con éxito con la Gen Z deberán llegar a ellos colaborando con plataformas y otras marcas que conocen y valoran.
Las colaboraciones pueden abarcar múltiples categorías, desde moda hasta personas influyentes. Las apariciones sorpresa de caras famosas y las coproducciones de eventos con otras marcas que ya son elementos básicos de la Generación Z pueden contribuir en gran medida a atraer su atención y su sentido del humor de una manera diferente y más genuina que la publicidad tradicional.
Según Forbes , “Gen Z es… la generación de contenido. En un nanosegundo distinguen los anuncios, el contenido patrocinado y otra jerga del entretenimiento, mientras se encuentran en una búsqueda interminable de viralidad”.
Abrir la puerta al contenido orgánico a través de colaboraciones en plataformas informales como TikTok y Twitch coloca productos a la vanguardia y prepara a las marcas para el futuro con la última generación.
La cultura es fluida, sigue la corriente
Gen Z está rompiendo las normas culturales. Son controvertidos, aparentemente por naturaleza, y comprender sus valores y modelos a seguir es clave para el éxito de una marca.
Demasiadas personas encasillan a la Generación Z, aún más obsesionado con el teléfono y consigo mismo que los millenials. Pero en realidad, los Gen Zers son nativos digitales y están interesados en explorar sus identidades individuales. El género, la sexualidad y las creencias son aspectos de identidad más diversos para ellos que para las generaciones anteriores. Y las redes sociales actúan como una plataforma de narración para que expresen todo esto.
Las redes sociales y las plataformas de juegos como Fortnite también actúan como punto de encuentro digital, junto con el metaverso. Estos son los lugares siempre abiertos donde la Generación Z puede socializar, festejar y enviarse miles de mensajes entre sí en cualquier momento del día o de la noche. También es donde las tendencias culturales despegan y se afianzan.
En una cultura siempre activa y en constante evolución como la de la generación Z, es vital que las marcas sean lo suficientemente atractivas como para destacarse en el ruidoso telón de fondo. Comprender los diferentes matices de cada plataforma de redes sociales y la mejor manera de expresar su marca en estos es clave.
Buscan el bien común
Los miembros más antiguos de la Generación Z apenas se han graduado de la universidad. Y ya han experimentado dos crisis financieras separadas “únicas en la vida” . En conjunto con los problemas sociales y políticos actuales, sin mencionar el cambio climático, es comprensible que la Generación Z esté preocupada por el futuro.
Esta es la razón por la que ellos se han vuelto tan activos en su impulso por el cambio social y ambiental. Y también por qué son controvertidos. Los Gen Zers están orientados a la acción y esperan que las marcas que compran tambien. La sostenibilidad, la transparencia y la autenticidad fueron más importantes para la Generación Z que para la población en general en una encuesta reciente sobre el comportamiento de compra.
En el clima actual, no es raro que las marcas tengan un compromiso con la sostenibilidad o la creación de un negocio más equitativo. Pero para conectarse con la Gen Z, deben ir más allá del compromiso y tomar acciones medibles para asegurarse de que convertirse en una buena empresa es una prioridad.
TikTok What's Next Report 2022
TikTok publicó recientemente su reporte “TikTok What's Next Report 2022", donde compartió sus aprendizajes de 2021 para predecir cómo se desarrollará este año.
Se puede destacar distintos fragmentos del informe:
“Más de mil millones de personas recurrieron a TikTok en 2021 para entretenerse, encontrar y compartir alegría, aprender cosas nuevas, crear y celebrar los momentos y movimientos del año. 2021 nos enseñó mucho sobre nuestra comunidad, cultura y cómo las marcas pueden desempeñar un papel importante en ambos. Desde increíbles fundadores de pequeñas y medianas empresas que nos llevaron dentro de su comunidad, taller y vida cotidiana, hasta marcas automotrices que crearon TikToks auténticos y divertidos para lanzar nuevos productos, fue un año monumental para las marcas en TikTok”.
“El TikTok What's Next Report 2022 proporciona una inmersión profunda en los temas que llamaron nuestra atención en 2021. El informe se compone de data sobre nuestras categorías de mayor rendimiento, estudios de casos para ayudar a identificar formas de desbloquear el éxito en TikTok y consejos para las marcas que buscan más inspiración. Desde el auge del comercio comunitario y la importancia de la música hasta las asociaciones auténticas con los creadores y el enfoque continuo en la seguridad de la marca, el 2022 será un año emocionante para las marcas en TikTok”.
Las categorías de mejor desempeño de la compañía en los EE. UU., basadas en datos internos que abarcan desde octubre de 2020 hasta octubre de 2021, así como consejos para las marcas en esas categorías, son las siguientes:
Belleza y cuidado personal: la data muestra como el contenido en la plataforma impulsa a las personas a probar los productos por sí mismos, lo que sugiere campañas de subasta de respuesta directa que permiten a las personas comprar el producto de inmediato. La plataforma también instó a las marcas a mostrar más de sí mismas, como miradas detrás de escena destacando el cuidado y la ética que se dedican a la fabricación de sus productos. Finalmente, si corresponde, las marcas deben mencionar un momento de amor propio que su producto puede ayudar a crear para alguien.
Noticias y entretenimiento: las marcas deben encontrar formas de participar en conversaciones relevantes, utilizando herramientas nativas o tendencias populares para elaborar sus respuestas oportunas. El contenido detrás de escena, como bloopers, puede funcionar tambien en esta area.
Servicios financieros: asociarse con creadores que tienen experiencia financiera puede ayudar a impulsar el mensaje, y esos creadores mencionan los puntos débiles comunes a lo largo del viaje hacia la independencia financiera y cómo los productos o servicios de una marca pueden ayudar. Los desafíos de hashtag de marca pueden generar conciencia sobre momentos y eventos clave en el mundo financiero. Y las marcas con rutas de conversión más largas pueden provocar sus ofertas y usar anuncios de generación de prospectos para recopilar información de posibles clientes.
Alimentos y bebidas: la marca puede usar anuncios de feed para compartir consejos y trucos útiles relacionados con sus productos, así como invitar a los usuarios a participar en un concurso de cocina con sus productos entre los ingredientes.
Juegos: la plataforma sugiere asociarse con creadores en ascenso en el espacio de los juegos y permitirles usar su propia voz y estilo único. Los desafíos de hashtag de marca también funcionan aquí, junto con nuevos enfoques, como insertar los personajes de un juego en las tendencias y configuraciones existentes de otros espacios.
TikTok tambien profundizó en los siguientes temas:
Comercio comunitario
TikTok escribió: “El año pasado, los mundos del entretenimiento y el comercio se entrelazaron aún más. El comercio comunitario explotó cuando TikTok se convirtió en una plataforma de lanzamiento para el descubrimiento de productos y marcas”.
La compañía descubrió que el 72% de los encuestados, en un estudio realizado por Flamingo, declaró sentir conexiones más profundas con las marcas con las que interactúan en TikTok, mientras que el 67% dijo que TikTok los inspiró a comprar incluso cuando no buscaban hacerlo.
Este año también será el primer año completo en que TikTok Shopping estará disponible, ya que debutó en septiembre pasado.
TikTok predijo: “El comercio comunitario seguirá evolucionando. Las experiencias en vivo satisfarán nuestro apetito por el entretenimiento y nuevas formas de descubrir y comprar. Mientras las marcas traigan entretenimiento alegre a la mesa, continuaremos brindando soluciones que lo ayuden a convertir el interés en acciones de la vida real”.
Evolución del sonido
Las canciones más populares en la plataforma en 2021 provinieron de una variedad de géneros y una combinación de artistas emergentes y establecidos.
Según un estudio realizado por Kantar, el 88% de los usuarios de TikTok dijo que el sonido es esencial para la experiencia general de la aplicación, mientras que una investigación de MRC Data encontró que el 68% de las personas en TikTok recuerdan mejor una marca cuando su contenido usa música que les gusta y el 58% resaltó sentir conexiones más fuertes con esas marcas.
La compañía predijo: "En 2022, las marcas que se inclinan por el audio inmersivo, que se encuentran a la vanguardia de la adopción de la marca sónica para crear un sonido distintivo, ganarán los corazones de la comunidad TikTok".
El nuevo dream team creativo
La plataforma compartió, “Saluda a tu nuevo equipo creativo soñado. Conoce a los creadores de TikTok: las personalidades audaces, los expertos culturales, los creadores de tendencias y los pioneros que empoderarán a las marcas para superar los objetivos de la campaña y obtener resultados impactantes y tangibles. Es hora de confiar en la creatividad y la influencia de los creadores”.
Un análisis creativo patentado de TikTok descubrió que asociarse con creadores aumenta las tasas de visualización de anuncios específicos de TikTok en un 193%, mientras que el contenido de marca de colaboraciones con creadores ofrece un 27% más de recordación de anuncios.
Y una investigación realizada por Mindlab encontró que el 62% de los usuarios de TikTok cree que los creadores son la mejor manera para que las marcas se conecten con clientes potenciales.
A esta información, se suma: “2022 verá la inversión continua de TikTok en formas nuevas para que las marcas adopten la creatividad y las ayuden a conectarse y colaborar con nuestro diverso ecosistema de creadores. Las colaboraciones de creadores auténticos en 2021 no solo generaron resultados efectivos para las marcas, sino que también las inspiraron a desempeñe un papel activo en las conversaciones sobre causas como la igualdad racial y la salud mental”.
Construyendo para la seguridad de la marca
TikTok detalló sus cuatro soluciones de seguridad de marca para anunciantes: su propio filtro de inventario; soluciones de pre-oferta de Integral Ad Science y OpenSlate; y una solución posterior a la oferta de Zefr.
La compañía también destacó los esfuerzos que incluyen unirse a Technology Coalition, participar en el Informe de medición agregada inaugural de Global Alliance for Responsible Media, ocupar un puesto en la junta directiva del Brand Safety Institute y obtener la certificación mundial del Trustworthy Accountability Group.
TikTok declaró: “No hay una meta cuando se trata de la seguridad de nuestra comunidad. Mirando hacia 2022, continuaremos priorizando la seguridad, las soluciones para las marcas, la transparencia y las asociaciones para construir una plataforma aún más segura para la expresión creativa”.
La compañía concluyó: “2022 promete ser un año como ningún otro para las marcas en TikTok. Desde el auge del comercio comunitario hasta la proliferación de creadores de TikTok que ayudan a las marcas a contar sus historias de manera auténtica, nunca ha habido un mejor momento para ser un negocio en TikTok”.
