El nuevo Consumidor Consciente de acuerdo a Google
Google ha compartido, a través de su blog Think With Google, algunas de las tendencias de búsqueda más destacadas de los últimos meses. El equipo de Tendencias Globales de Mercado de la empresa identificó corrientes de comportamiento en sus usuarios gracias al análisis de millones de consultas recientes.
Se realizó una comparación de las búsqueda entre abril y junio del 2022, con las del mismo periodo en el 2021.
Google indica que a pesar de ser más conscientes sobre el complejo panorama económico actual, la búsqueda y el consumo siguen orientados a productos que no son de primera necesidad pero con mayor cautela debido a la incertidumbre.
De igual forma, este nuevo informe muestra la consciencia sostenible desarrollada por los consumidores sumada a la preocupación por el alza en los costos de la energía.
Google aconseja con este informe poner especial atención en tres grandes tendencias:
Consumo consciente
El informe mostró un aumento de 40% a nivel mundial en la búsqueda de: “cuánta electricidad consume” mientras que “ahorro de combustible” aumentó en un 70%, “precio de placas solares” y “no al plástico” entran también en los términos más buscados recientemente. Esto es reflejo de la preocupación por la situación económica y el creciente interés por el consumo responsable.
Equilibrio entre precio y calidad
La situación económica, marcada profundamente por la inflación global, incrementó la búsqueda de la relación entre calidad y precio en los consumidores buscando optimizar sus compras. La búsqueda de “vacaciones baratas” mostró un incremento de más de 400% a nivel mundial, así como “bueno y barato” creció un 40%. Por su parte, “promociones esta semana” aumentó 60%.
Preparación para acontecimientos desconocidos
La pandemia incrementó la preocupación de las personas por estar preparadas para eventos inesperados. Esto se vio reflejado en las búsquedas en Google con el incremento de términos como “seguro de vida” o “vacante de trabajo cerca de mi”.
Se expande el programa de automatización Meta Advantage
Meta actualmente se encuentra en la búsqueda de mejorar sus herramientas publicitarias automatizadas y ampliar su disponibilidad para un mayor número de empresas, esto, a través de una nueva expansión de su programa de automatización “Meta Advantage”.
Lanzado originalmente en marzo, Meta Advantage agrupa diversas herramientas de automatización de anuncios basadas en inteligencia artificial y modelos de aprendizaje automático para facilitar a los anunciantes su uso mediante diversas herramientas de automatización.
Una de estas nuevas herramientas es “Advantage+ Shopping”, que brindará asistencia en la creación de anuncios y permitirá automatizar hasta 150 combinaciones creativas a la vez.
Un vocero de Meta destaca las ventajas de esta nueva opción: “ En un estudio de 15 pruebas A/B, descubrimos que las campañas de compras de Advantage+ generaron un 12 % menos de costo por conversión de compra en comparación con los anuncios Business as Usual (BAU) de los anunciantes.”
Esta actualización brindará más opciones para las marcas de e-commerce, mientras que Meta también busca permitir que las empresas con FB o IG Shop lo utilicen como destino para sus campañas de compras de Advantage+.
Se espera también implementar próximamente IA para dirigir a las personas a la tienda o al sitio web del anunciante en función de lo que tenga la mayor probabilidad de resultar en una transacción. Este proceso está aun en prueba y buscará guiar a los usuarios hacia donde es más probable que realicen una conversión, en función de su comportamiento anterior.
Meta también busca dar a las PYMES mayor acceso a las mismas herramientas, a marcas más pequeñas que ahora pueden acceder a la creatividad Advantage+ y al público Advantage para crear anuncios a través de su página de Facebook.
“Advantage+ creative ajusta automáticamente la creatividad del anuncio para cada persona que lo ve. Esto ayuda a mostrarles la versión a la que es más probable que respondan, lo que ofrece un mejor rendimiento de los anuncios”. Declaró el vocero de Meta.
Meta también actualizó sus opciones de optimización creativa a través de Ads Manager, para permitir a los anunciantes crear múltiples versiones de un anuncio.
El uso de la automatización se ha convertido en una opción cada vez más viable para las marcas, ya que los sistemas de anuncios en línea continúan evolucionando y “aprendiendo” de los comportamientos de los usuarios. En el cambiante mundo de los anuncios, la automatización podría una buena opción para maximizar el rendimiento de una campaña.
