La nueva herramienta de Twitter, los Fleets
La red social de microblogging se sube al tren de “las historias”, Los Fleets son publicaciones que desaparecen 24 horas después de haber sido publicadas. Tienen formato de pantalla completa, y pueden ser tanto publicaciones de fotografías, vídeos o simplemente textos o tweets.
Los Fleets se diferencian de los tweets en que no tienen las opciones de retweet, Me Gusta, ni pueden ser respondidos de forma pública, aunque sí es posible responderlos mediante un mensaje directo. Todos los seguidores de una cuenta podrán visualizarlos o cualquiera que entre al perfil. El autor, podrá saber siempre quién ha visto estas publicaciones.
Los Fleets solo están disponibles en las versiones móviles de Twitter, tanto en Android como en iOS, en la parte superior de la cronología de inicio.
¿Cómo pueden aprovechar las marcas esta nueva herramienta?
A pesar de la similitud con la misma herramienta en otras plataformas, no debería reciclarse el contenido (o al menos no todo) entendiendo que cada red se trabaja de una forma diferente y es necesario conocer la audiencia y cómo comunicarse con ella.
Este nuevo formato puede ser una vía para potenciar contenidos y llamar a la interacción, puede ser un canal para contenido u ofertas exclusivas.
También se puede compartir contenido generado por los consumidores desde el perfil de la marca y compartir así, de forma más cercana, sentimientos positivos y de identidad.
Pueden ser útiles a la hora de potenciar un evento porque al no desaparecer en el timeline siempre están visibles a la hora de abrir la aplicación.
El contenido temporal es uno de los formatos más poderosos actualmente, los Fleets pueden ser una oportunidad para compartir contenido más arriesgado y casual.
Shopify y TikTok se unen para impulsar el comercio online
Los comerciantes de Shopify ahora pueden crear campañas de marketing específicas y ver cómo se desempeñan en TikTok sin salir de la plataforma como parte de una nueva asociación, anunciada recientemente.
"A medida que prolifera el comercio digital, los retailers están reconociendo que la comunidad creativa y altamente comprometida de TikTok lo distingue de otras plataformas", declaró el jefe de ventas publicitarias de TikTok, Blake Chandlee.
El vicepresidente de producto de Shopify, Satish Kanwar, informó que la asociación con TikTok es una buena noticia antes de la temporada de compras navideñas, en un comunicado expresó que el canal de TikTok permite a los comerciantes crear y conectar su cuenta de TikTok for Business e implementar anuncios de vídeo de compra en el feed, desde Shopify. Esta asociación ayudará a los más de un millón de comerciantes de Shopify a aprovechar el alcance internacional de la plataforma.
“Todo lo que los comerciantes tienen que hacer es seleccionar qué productos les gustaría presentar, y los anuncios de video se generan automáticamente y redirigen a sus tiendas Shopify para el pago”, dijo Kanwar. Agregó que Shopify está implementando "plantillas listas para usar" para anuncios de TikTok que se pueden comprar, de modo que las herramientas puedan "funcionar para comerciantes de cualquier tamaño".
El canal TikTok en Shopify está actualmente en vivo y accesible para todos los comerciantes en los Estados Unidos y estará disponible en otros mercados de América del Norte, Europa y el sudeste asiático a principios de 2021.
Este año, la plataforma ha hecho un esfuerzo más directo para apoyar a los anunciantes, debutando en los NewFronts de contenido digital 2020, creando su marca paraguas TikTok for Business, implementando una plataforma publicitaria de autoservicio y expandiendo las capacidades de orientación de usuarios. Incluso entre la enorme presión regulatoria que enfrentó TikTok este verano, incluida una prohibición en India y una probable reorganización corporativa en Estados Unidos, los compradores de medios han seguido invirtiendo con TikTok.
Expertos califican esta como una “muy emocionante e inteligente decisión por parte de TikTok", La compañía ha hecho grandes avances en un corto período de tiempo para convertirse en un competidor importante cuando se trata de impulsar acciones en el funnel, como las ventas en línea.
A medida que TikTok explotó en popularidad en los últimos años, ha ampliado sus ofertas de comercio electrónico, incluido un producto publicitario llamado Hashtag Challenge Plus que permite a los anunciantes patrocinar un hashtag al mismo tiempo que dirige a los usuarios a una página de inicio de compra en la aplicación. Además, según la reorganización propuesta por TikTok en Estados Unidos, Walmart tendrá una participación del 7,5% en la empresa. Walmart también anunció recientemente una asociación con Shopify.
El nuevo canal de TikTok de Shopify permitirá a los comerciantes utilizar las "funciones principales" de TikTok for Business Ads Manager en el panel de Shopify, incluida la implementación de un pixel en TikTok para realizar un seguimiento de conversiones y herramientas creativas. TikTok también está otorgando créditos publicitarios de $300 a "comerciantes elegibles" que no hayan reclamado previamente un crédito a través de la iniciativa Back to Business de TikTok.
La mayoría de las plataformas sociales se han estado moviendo hacia anuncios de conversión en los últimos meses y la conectividad con Shopify para comerciantes puede simplificar el enfoque.
TikTok también adelantó "nuevas funciones comerciales" para elevar el contenido de Shopify. Funciones que permitirán a los usuarios explorar los productos del comerciante y comprar directamente a través de la aplicación.
Shopify ve esta alianza como una oportunidad para ayudar a las empresas a aprovechar el rápido crecimiento de TikTok, el canal de TikTok significa que los comerciantes de Shopify, incluso aquellos que aún no tienen presencia en TikTok, pueden conectarse con estas nuevas audiencias utilizando contenido que se siente auténtico y genuino como el que caracteriza a la red social.
