Se expande el programa de automatización Meta Advantage
Meta actualmente se encuentra en la búsqueda de mejorar sus herramientas publicitarias automatizadas y ampliar su disponibilidad para un mayor número de empresas, esto, a través de una nueva expansión de su programa de automatización “Meta Advantage”.
Lanzado originalmente en marzo, Meta Advantage agrupa diversas herramientas de automatización de anuncios basadas en inteligencia artificial y modelos de aprendizaje automático para facilitar a los anunciantes su uso mediante diversas herramientas de automatización.
Una de estas nuevas herramientas es “Advantage+ Shopping”, que brindará asistencia en la creación de anuncios y permitirá automatizar hasta 150 combinaciones creativas a la vez.
Un vocero de Meta destaca las ventajas de esta nueva opción: “ En un estudio de 15 pruebas A/B, descubrimos que las campañas de compras de Advantage+ generaron un 12 % menos de costo por conversión de compra en comparación con los anuncios Business as Usual (BAU) de los anunciantes.”
Esta actualización brindará más opciones para las marcas de e-commerce, mientras que Meta también busca permitir que las empresas con FB o IG Shop lo utilicen como destino para sus campañas de compras de Advantage+.
Se espera también implementar próximamente IA para dirigir a las personas a la tienda o al sitio web del anunciante en función de lo que tenga la mayor probabilidad de resultar en una transacción. Este proceso está aun en prueba y buscará guiar a los usuarios hacia donde es más probable que realicen una conversión, en función de su comportamiento anterior.
Meta también busca dar a las PYMES mayor acceso a las mismas herramientas, a marcas más pequeñas que ahora pueden acceder a la creatividad Advantage+ y al público Advantage para crear anuncios a través de su página de Facebook.
“Advantage+ creative ajusta automáticamente la creatividad del anuncio para cada persona que lo ve. Esto ayuda a mostrarles la versión a la que es más probable que respondan, lo que ofrece un mejor rendimiento de los anuncios”. Declaró el vocero de Meta.
Meta también actualizó sus opciones de optimización creativa a través de Ads Manager, para permitir a los anunciantes crear múltiples versiones de un anuncio.
El uso de la automatización se ha convertido en una opción cada vez más viable para las marcas, ya que los sistemas de anuncios en línea continúan evolucionando y “aprendiendo” de los comportamientos de los usuarios. En el cambiante mundo de los anuncios, la automatización podría una buena opción para maximizar el rendimiento de una campaña.
