TikTok habilitó la capacidad de agregar first-party cookies a su píxel de conversión, lo que permite a los anunciantes rastrear la actividad del sitio y atribuir anuncios en todos los navegadores.
La actualización se dio a conocer en su página Business Help Center y está activa desde el 28 de abril.
Previamente, la atribución de TikTok se basaba en sesiones de un solo usuario. Si un usuario estaba expuesto a varios anuncios a lo largo del tiempo antes de realizar una compra o hacia la compra más tarde en otro navegador o dispositivo distinto, la conversión no se conectaba con la campaña.
“Las cookies ayudan a la medición, optimización y orientación de las campañas. El rendimiento aumenta cuando las cookies se combinan con Advanced Matching”, declaró la red social.
De acuerdo a la información compartida con TikTok, los beneficios de usar cookies con Advanced Matching son:
Ampliar el alcance: posibilidad de crear audiencias más grandes y mejores para llegar a los clientes de sitios web y aplicaciones.
Impulsa la optimización de la campaña: mejora la eficiencia de las ofertas para promover más eventos de conversión.
Medir evento en el funnel completo: permite optimizar los reportes y la atribución los eventos.
TikTok también ha introducido el ID de sesión como una nueva clave de coincidencia. El identificador de sesión registra la información del evento del usuario para una sola visita al sitio web de un anunciante y funciona con cookies para mejorar la atribución y la orientación.
De acuerdo a la información de Insider Intelligence, los ingresos publicitarios globales de TikTok se triplicarán para 2022, superando a Snapchat y Twitter. Se proyecta que la popular aplicación tenga más de $11 mil millones en ingresos publicitarios para 2022, más de la mitad de los cuales provienen de los Estados Unidos.
