Recientemente Pinterest lanzó varias herramientas para marcas y tiendas en su plataforma con la mirada puesta en la temporada de compras navideñas.
La pandemia ha cambiado el retail para siempre y ha acelerado las compras en línea de una manera que nadie vio venir. Junto con este aumento en el comercio electrónico, el número de usuarios que interactúan con marcas en Pinterest ha crecido más del 85% en los últimos seis meses. Y, en previsión de la alegría navideña, las compras comenzaron más temprano que nunca en Pinterest este año. Las búsquedas aumentaron en abril para consultas como “Ideas para regalos de Navidad”, tres veces más de un año a otro (observamos estos peaks en junio y julio en años anteriores).
Las nuevas características se presentan con un perfil actualizado para las marcas, que les permite transformar la pestaña de su tienda en una vitrina, con productos destacados en stock organizados por categoría, grupos de productos destacados y recomendaciones creadas dinámicamente.
Cuando los usuarios buscan ideas relacionadas con las compras, verán las marcas recomendadas según la categoría de producto.
Pinterest está probando una herramienta mejorada de etiquetado de productos que permite a los compradores pasar directamente a la web para completar el proceso de pago.
Los catálogos ahora son también parte del formato de colecciones de Pinterest, lo que convierte a las colecciones en un nuevo formato de anuncio y brinda a las marcas la posibilidad de usar el video como imagen principal.
Pinterest explicó: “Algunos productos simplemente van juntos. Es por eso que reunimos catálogos y colecciones. Como parte de este formato, las marcas ahora también pueden seleccionar un activo principal y un grupo de productos correspondiente para crear un bloque de anuncios inspirador de múltiples imágenes. Además, lanzamos la opción de usar el video como un héroe en un bloque de anuncios de colecciones para contar aún más la historia de una marca”.
Pinterest resaltó que los anunciantes que usaron colecciones vieron aumentos del 6% al 18% en el tamaño total promedio de su carrito de compra.
Los anunciantes ahora tienen acceso a las ofertas automáticas para las ventas por catálogo en las campañas publicitarias, lo que les permite establecer su presupuesto y ajustar dinámicamente la oferta de los grupos de anuncios para lograr el máximo número de resultados.
Pinterest declaró que, en promedio, los anunciantes que probaron las ofertas automáticas para las ventas por catálogo vieron un 28% más de conversiones al optimizar para ese evento y un 29% más de clics.
Finalmente, Pinterest implementó nuevos análisis de conversión para que las marcas puedan saber cómo los clientes completan sus viajes de compra y comparar múltiples vistas de atribución.
Por medio de esta estrategia, Pinterest busca dar a sus usuarios la inspiración que pueden sentir cuando hacen compras físicas. Una experiencia de compra en línea más inspirada aprovecha lo mejor de las compras fuera de línea (como navegar visualmente e inspirarse en escenas seleccionadas en tiendas y catálogos) y lo hace posible en línea.
