TikTok publicó recientemente su reporte “TikTok What’s Next Report 2022″, donde compartió sus aprendizajes de 2021 para predecir cómo se desarrollará este año.

Se puede destacar distintos fragmentos del informe:

“Más de mil millones de personas recurrieron a TikTok en 2021 para entretenerse, encontrar y compartir alegría, aprender cosas nuevas, crear y celebrar los momentos y movimientos del año. 2021 nos enseñó mucho sobre nuestra comunidad, cultura y cómo las marcas pueden desempeñar un papel importante en ambos. Desde increíbles fundadores de pequeñas y medianas empresas que nos llevaron dentro de su comunidad, taller y vida cotidiana, hasta marcas automotrices que crearon TikToks auténticos y divertidos para lanzar nuevos productos, fue un año monumental para las marcas en TikTok”.

“El TikTok What’s Next Report 2022 proporciona una inmersión profunda en los temas que llamaron nuestra atención en 2021. El informe se compone de data sobre nuestras categorías de mayor rendimiento, estudios de casos para ayudar a identificar formas de desbloquear el éxito en TikTok y consejos para las marcas que buscan más inspiración. Desde el auge del comercio comunitario y la importancia de la música hasta las asociaciones auténticas con los creadores y el enfoque continuo en la seguridad de la marca, el 2022 será un año emocionante para las marcas en TikTok”.

Las categorías de mejor desempeño de la compañía en los EE. UU., basadas en datos internos que abarcan desde octubre de 2020 hasta octubre de 2021, así como consejos para las marcas en esas categorías, son las siguientes:

Belleza y cuidado personal: la data muestra como el contenido en la plataforma impulsa a las personas a probar los productos por sí mismos, lo que sugiere campañas de subasta de respuesta directa que permiten a las personas comprar el producto de inmediato. La plataforma también instó a las marcas a mostrar más de sí mismas, como miradas detrás de escena destacando el cuidado y la ética que se dedican a la fabricación de sus productos. Finalmente, si corresponde, las marcas deben mencionar un momento de amor propio que su producto puede ayudar a crear para alguien.

Noticias y entretenimiento: las marcas deben encontrar formas de participar en conversaciones relevantes, utilizando herramientas nativas o tendencias populares para elaborar sus respuestas oportunas. El contenido detrás de escena, como bloopers, puede funcionar tambien en esta area.

Servicios financieros: asociarse con creadores que tienen experiencia financiera puede ayudar a impulsar el mensaje, y esos creadores mencionan los puntos débiles comunes a lo largo del viaje hacia la independencia financiera y cómo los productos o servicios de una marca pueden ayudar. Los desafíos de hashtag de marca pueden generar conciencia sobre momentos y eventos clave en el mundo financiero. Y las marcas con rutas de conversión más largas pueden provocar sus ofertas y usar anuncios de generación de prospectos para recopilar información de posibles clientes.

Alimentos y bebidas: la marca puede usar anuncios de feed para compartir consejos y trucos útiles relacionados con sus productos, así como invitar a los usuarios a participar en un concurso de cocina con sus productos entre los ingredientes.

Juegos: la plataforma sugiere asociarse con creadores en ascenso en el espacio de los juegos y permitirles usar su propia voz y estilo único. Los desafíos de hashtag de marca también funcionan aquí, junto con nuevos enfoques, como insertar los personajes de un juego en las tendencias y configuraciones existentes de otros espacios.

TikTok tambien profundizó en los siguientes temas:

Comercio comunitario

TikTok escribió: “El año pasado, los mundos del entretenimiento y el comercio se entrelazaron aún más. El comercio comunitario explotó cuando TikTok se convirtió en una plataforma de lanzamiento para el descubrimiento de productos y marcas”.

La compañía descubrió que el 72% de los encuestados, en un estudio realizado por Flamingo, declaró sentir conexiones más profundas con las marcas con las que interactúan en TikTok, mientras que el 67% dijo que TikTok los inspiró a comprar incluso cuando no buscaban hacerlo.

Este año también será el primer año completo en que TikTok Shopping estará disponible, ya que debutó en septiembre pasado.

TikTok predijo: “El comercio comunitario seguirá evolucionando. Las experiencias en vivo satisfarán nuestro apetito por el entretenimiento y nuevas formas de descubrir y comprar. Mientras las marcas traigan entretenimiento alegre a la mesa, continuaremos brindando soluciones que lo ayuden a convertir el interés en acciones de la vida real”.

Evolución del sonido

Las canciones más populares en la plataforma en 2021 provinieron de una variedad de géneros y una combinación de artistas emergentes y establecidos.

Según un estudio realizado por Kantar, el 88% de los usuarios de TikTok dijo que el sonido es esencial para la experiencia general de la aplicación, mientras que una investigación de MRC Data encontró que el 68% de las personas en TikTok recuerdan mejor una marca cuando su contenido usa música que les gusta y el 58% resaltó sentir conexiones más fuertes con esas marcas.

La compañía predijo: “En 2022, las marcas que se inclinan por el audio inmersivo, que se encuentran a la vanguardia de la adopción de la marca sónica para crear un sonido distintivo, ganarán los corazones de la comunidad TikTok”.

El nuevo dream team creativo

La plataforma compartió, “Saluda a tu nuevo equipo creativo soñado. Conoce a los creadores de TikTok: las personalidades audaces, los expertos culturales, los creadores de tendencias y los pioneros que empoderarán a las marcas para superar los objetivos de la campaña y obtener resultados impactantes y tangibles. Es hora de confiar en la creatividad y la influencia de los creadores”.

Un análisis creativo patentado de TikTok descubrió que asociarse con creadores aumenta las tasas de visualización de anuncios específicos de TikTok en un 193%, mientras que el contenido de marca de colaboraciones con creadores ofrece un 27% más de recordación de anuncios.

Y una investigación realizada por Mindlab encontró que el 62% de los usuarios de TikTok cree que los creadores son la mejor manera para que las marcas se conecten con clientes potenciales.

A esta información, se suma: “2022 verá la inversión continua de TikTok en formas nuevas para que las marcas adopten la creatividad y las ayuden a conectarse y colaborar con nuestro diverso ecosistema de creadores. Las colaboraciones de creadores auténticos en 2021 no solo generaron resultados efectivos para las marcas, sino que también las inspiraron a desempeñe un papel activo en las conversaciones sobre causas como la igualdad racial y la salud mental”.

Construyendo para la seguridad de la marca

TikTok detalló sus cuatro soluciones de seguridad de marca para anunciantes: su propio filtro de inventario; soluciones de pre-oferta de Integral Ad Science y OpenSlate; y una solución posterior a la oferta de Zefr.

La compañía también destacó los esfuerzos que incluyen unirse a Technology Coalition, participar en el Informe de medición agregada inaugural de Global Alliance for Responsible Media, ocupar un puesto en la junta directiva del Brand Safety Institute y obtener la certificación mundial del Trustworthy Accountability Group.

TikTok declaró: “No hay una meta cuando se trata de la seguridad de nuestra comunidad. Mirando hacia 2022, continuaremos priorizando la seguridad, las soluciones para las marcas, la transparencia y las asociaciones para construir una plataforma aún más segura para la expresión creativa”.

La compañía concluyó: “2022 promete ser un año como ningún otro para las marcas en TikTok. Desde el auge del comercio comunitario hasta la proliferación de creadores de TikTok que ayudan a las marcas a contar sus historias de manera auténtica, nunca ha habido un mejor momento para ser un negocio en TikTok”.