TikTok ha lanzado una nueva opción de publicidad que esencialmente permite a las marcas patrocinar contenido orgánico de tendencia que se alinee con su estrategia y productos, para obtener un impulso de asociación sin tener que crear nada por sí mismas, o por medio de un creador.
A través de la nueva opción de publicidad “Spark” de TikTok, las marcas pueden identificar videos orgánicos existentes que podrían ajustarse a su campaña, como, por ejemplo, si un influencer de belleza ha mostrado su producto en su contenido orgánico.
Luego, las marcas pueden comunicarse con estos creadores y reutilizar sus clips para campañas pagas.
En su blog, TikTok da la siguiente explicación:
“TikTok está formado por creadores que están redefiniendo el entretenimiento, iniciando tendencias y compartiendo con el mundo su visión de productos y servicios populares. Las marcas ahora pueden aprovechar la gran cantidad de contenido creativo y diverso y conectarse con los creadores que ayudan a traer estos productos y servicios a la vida”.
A través de Spark, las marcas pueden impulsar tanto sus propias publicaciones orgánicas como el contenido relevante publicado por los creadores, convirtiéndolos en anuncios In-Feed o anuncios TopView. Y dado que esto esencialmente está impulsando un contenido de alto rendimiento, podría ser una excelente manera de maximizar el alcance y la resonancia de la marca.
Además de los obvios beneficios del contenido, los clips promocionados a través de Spark también permiten a las marcas utilizar las herramientas de targetización de anuncios de TikTok, por lo que no solo puede obtener el alcance, sino también el enfoque específico, para que pueda concentrarse en sus mercados clave.
“Además, las marcas pueden mantener la diversión con las funciones de duos habilitadas, lo que facilita que la comunidad se base en la creatividad. Con Spark Ads, las marcas pueden crear conexiones duraderas que son auténticas y arraigadas en la comunidad, al mismo tiempo que ofrecen un impacto sostenible e impactante. Valor de negocio.” Declaró la aplicación.
Entonces, aunque a primera vista suena un poco extraño promocionar videos orgánicos sin marca, en realidad tiene mucho sentido en muchos casos, con un nuevo proceso para resaltar contenido relevante para maximizar el alcance entre la comunidad de usuarios de TikTok.
Y a medida que TikTok continúa expandiéndose, muchas más marcas ahora están considerando cómo exactamente pueden hacer eso. El desafío con el marketing de TikTok es que no puede simplemente reutilizar el contenido de otras plataformas o campañas publicitarias, ya que TikTok tiene su propio estilo de presentación, su propio espíritu creativo.
Hay una razón por la que TikTok sigue diciéndole a las marcas que “hagan TikToks, no anuncios”, porque las promociones que funcionan mejor son aquellas que se alinean con lo que los usuarios ya ven en su feed, para que puedan consumir los mensajes de su marca alineados con el resto de su experiencia en la plataforma.
Es importante dedicar tiempo a aprender de TikTok antes de considerar sus opciones de anuncios, desplazándose por su feed y tomando nota de lo que está ganando terreno para despues adaptarlo a un enfoque propio.
